4、橱窗设计

 

　　橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分，而且是服装店的第一展厅，它是以本店所经营销售的服装为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术方式。消费者在进入服装店之前，都要有意无意地浏览橱窗，因此，橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有首要影响。橱窗的设计，要突出服装的特性，让消费者看后有美感、舒适感，对服装有向往心情。好的橱窗布置既可起到介绍商品、指导消费、促进销售的作用，又可成为服装店吸引门前过往行人的艺术佳作。 
 

 

　　橱窗的布置形式多种多样，主要有下列几种： 

　　① 综合式橱窗布置

 

　　它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组合一个完整的橱窗广告。这种橱窗布置由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，否则就给人一种"什锦粥"的感觉。其中又能够分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置。 

　　② 系统式橱窗布置

 

　　大中型店铺橱窗面积较大，能够按照商品的类别、性能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。 

　　③ 专题式橱窗布置

 

　　它是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。又可分为：节日陈列----以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题;事件陈列----以社会上某项活动为主题，将关联商品组合起来的橱窗;场景陈列----根据商品用途，把相关联的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。 

　　④ 特定式橱窗布置

 

　　指用不同的艺术方式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一商品，例如，单一商品的特定陈列和商品模型特定陈列等。 

　　⑤ 季节性橱窗布置

 

　　根据季节变化把应季商品集中进行陈列，如夏末秋初的羊毛衫、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。这种手法满足了顾客应季购买的心理特点，用于扩大销售。但季节性陈列一定在季节到来之前的一个月预先陈列出来，向顾客介绍，才能起到应季宣传的作用。

 

　　5、外部照明设计

 

　　这里的外部照明主要指人工光源使用与色彩的搭配。它不仅能够照亮店门和店前环境，而且能渲染服装店气氛，烘托环境，增加店面的色彩美。色彩是人的视觉的基本特征之一，不同波长的可见光引起人们视觉对不同颜色的感觉，，形成了不同的心理感受。如玫瑰色光源给人以华贵、幽婉、高雅的感觉；淡绿色光源给人以柔和、明快的感觉；深红色刺激性较强，会使人的心理活动趋向活跃、兴奋、激昂或使人焦躁不安；蓝靛色刺激较弱，会使人的心理活动趋向平静，掌握情绪发展，但也容易产生沉闷或压抑的感觉。色彩依红成黄绿蓝靛紫的数序排列，强弱度依次由强转弱。

 

　　① 招牌照明

 

　　招牌的明亮醒目，通常是通过霓虹灯的装饰做到的。霓虹灯不但照亮招牌，也增加了店铺在夜间的可见度。同时，能制造热闹和欢快的气氛。霓虹灯的装饰一定要新颖、别具一格，可设计成各种形状，采用多种颜色。为了使招牌醒目，灯光颜色通常以单色或者较强的红、绿、白等为主，突出简洁、明快、醒目的要求。有时，灯光的巧妙变化和闪烁以及辅以动态结构的集体，能产生动态的感觉，这种照明形式能活跃气氛，更富有吸引力，可收到较好的预期效果。
 

 

　　② 橱窗照明

 

　　光和色是密不可分的，按舞台灯光设计的办法，为橱窗配上适当的顶灯和角灯，不但能起到一定的照明效果，而且还能是橱窗原有的色彩产生戏剧性的变化，给人以新鲜感。橱窗照明不仅要美，同时也须满足服装的视觉诉求。橱窗内的亮度一定要比卖场的高出2~4倍，但不应使用太强的光，灯色间的对比度也不宜过大，光线的运动、交换、闪烁不能过快或过于激烈，否则消费者会眼花缭乱，造成强刺激的不舒适感觉。灯光要求色彩柔和、富有情调、同时，还能够采用下照灯、吊灯等装饰性照明，强大服装的特色，尽量在反映服装本来面目的基础上，给人以良好的心理印象。

 

　　③ 外部装饰灯照明

 

　　它是霓虹灯在现代条件下的一种发展。通常是装饰在店门前的街道是或店门周围的墙壁上，主要起渲染、烘托气氛的作用。如许多店门拉起的灯网，一些甚至用多色灯网把店前的树装饰起来;再如，制成各种反映本店经营内容的多色造型灯，装饰在店前的墙壁或招牌周围，以形成购物气氛。